منظور از نوشتن این کتاب، داشتن سهمی در منابع نوشتاری کوچک، اما به سرعت درحال رشد برندسازی ملی بوده است. این کتاب طراحی شده است که نه تنها نشان‌دهنده روش‌هایی باشد که به وسیله آن‌ها تکنیک‌های مدیریت برند مرسوم برای ملیت‌ها کاربرد دارد، بلکه فراهم‌کننده عمق دورنما در زمینه و طبیعت برندسازی ملی باشد. بنابراین، مفاد کتاب مسائل گسترده‌تری در رابطه با هویت ملی، توسعه پایدار، آگاهی‌های سیاسی و موضوعات برندسازی آشناتر درباره هویت بند، تصویر برند، جایگاه‌سازی برند، حق صاحب سهام برند و... را در بر می‌گیرد. این رویکرد قصد دارد اطمینان یابد نظریه و تمرنی برندسازی ملی، به روشی چند بعدی و غنی پوشش داده شده است.