با افزایش روزافزون حضور شرکت‌های مختلف در بازار سهام سرمایه‌گذاران با گزینه‌های متفاوتی برای سرمایه‌گذاری موجه می‌شوند که کار را برای اخذ تصمیمات سرمایه‌گذاری مناسب مشکل و پیچیده کرده است. به همین دلیل لزوم بررسی این سوگیری‌های رفتاری در میان سرمایه‌گذاران در بازار سهام احساس می‌گردد. مالی رفتاری کمک می‌کند تا با فرمول کردن مدل‌های رفتاری بهتر بتوانیم بازار سرمایه خود را شناخته و در رفع برخی تنگناهای ناشی از الگوهای رفتاری بهتر عمل کنیم.