برندسازیء یک فرایند اثرگذار بر موفقیت بنگاه‌ها در دنیای امروز است. برندهای جهانی تمامی ابعاد زندگی بشر امروزی را تحت‌الشعاع خود قرار داده و تقریبا پیش‌بینی روزی بدون وجود برندهای دوست‌داشتنیء برای خیلی از مصرف‌کنندگان دنیای امروز بسیار مشکل است.
در فضای کسب و کار امروزیء یک چالش اساسی پیش روی بنگاه‌های کسب و کارء مشتریانی آگاهء با انبوهی از اطلاعات و با نگرش مقطعی و زودگذر است که رقابت گسترده موجود در محیط نیز این فضا را چالشی‌تر می‌سازد. یک راه‌حل برای زنده ماندن و رقابت کردن در چنین فضای متلاطمیء برندسازی است. زیرا برندها نه تنها عامل تمایز بین بنگاه‌ها و محصولات آن‌ها هستندء بلکه می‌توانند در ذهن‌ها جای گرفته و وفاداری پایدار برای مجموعه بدنبال داشته باشند.