کتاب «در سوم» به جرات یکی از ویژه‌ترین و منحصر به فردترین کتاب‌هایی است که در حوزه موفقیت و پیشرفت شخصی نوشته شده. کتابی به شدت واقعی، خشن، احساس‌گرا و جنون آمیز. الکس بناین در این اثر بجای تمرکز بر آنچه اکثر نویسندگان دیگر مطرح می‌کنند، جنبه متفاوتی از موفقیت را به مخاطب نشان می‌دهد. موفقیت به‌طور کلی شباهت غیرقابل انکاری به یک کوه یخ دارد. کوه یخ معمولا بیش از 90 درصدش زیر آب پنهان شده و ما تنها قسمت کوچکی از آن را می‌بینیم. طی سال‌های اخیر، به وضوح مشاهده شده که مردم موفقیت را درست مانند کوه یخ می‌بینند
یعنی صرفا آن ثروت‌ها و خوشی‌ها و لبخندها و هیبت‌های پرافتخار به چشمشان می‌آید، درحالی که این تمام ماجرا نیست. در کتاب «در سوم»، الکس بناین آن 90 درصد از موفقیت را که زیر آب قرار دارد به خوانندگان نشان داده است؛ آن اشک‌ها، از نفس افتادن‌ها، طاق شدن طاقت‌ها، شب بیداری‌ها، ناامیدی‌ها، اشتباه کردن‌ها، به مرز جنون کشیده شدن‌ها، تلخی‌ها، تنهایی‌ها، نه شنیدن‌ها، زمین خوردن‌ها و صدها عنصر دیگر که از چشم اکثر مردم پنهان می‌ماند.