کتاب پیش رو توسط مترجمین به «خط کش بازار» ترجمه شده است: زیرا معتقدیم که تحقیقات بازار، ریشه درخت کسب و کار و زیربنای تمام شرکتهاست.از این رو نیاز به اندازه‌گیری و ارزیابی دقیق عناصر بازار داریم که بتوانیم تصمیمات و استراتژی‌های مناسبی اتخاذ نماییم. لذا «خط کش بازار» ؛ یعنی اندازه‌گیری صحیح تمام عناصر و بخش‌های بازار که برخی از آنها در نمونه نمادین خط کش روی جلد آورده شده است.