دنیای برندها به گونه‌ای توسعه یافته است که افزون بر اینکه هر چیزی را که عملا تولید و فراههم شدن آن ممکن است، دربرمی‌گیرد، روابط تجاری قدیمی و مرسوم را نیز به کلی دگرگون کرده است. محصولات کوچک و پیش پا افتاده‌ای که زمانی فقط در منطقه‌ای کوچک یافت می‌شد، اکنون به محصولاتی درآمدزا و شناخته شده در سطح ملی و بین‌المللی تبدیل شده‌اند. این کتاب، راه‌های دیده شدن محصولات جدید را که ظاهرا چندان هم مهم نیستند، به مشتریانی که با دیدنشان به وجد می‌آیند، نشان می‌دهد.