تصمیمات، رفتارها و نتایج آن‌ها بخش مهمی از زندگی ما را می‌سازند؛ ما علاقه‌مندیم تا با شناخت مغز و کارکردهای آن به چرایی، ریشه رفتارها و تصمیمات خود پی ببریم و مسئولیت خوب و بدهای زندگی خود را بپذیریم. مجموعه‌ای از اعصاب و روان با میلیون‌ها پیوند و عصب، در این شبکه کوچک اما پیچیده روی افکار، عواطف، عقاید، روابط و رفتار ما تأثیرگذار هستند.
نویسنده کتاب «ذهن مصرف‌کننده» با مهارت تمام ضمن شکافتن دقیق مغز به ابعاد مختلف آن پرداخته و مدل‌های شناختی، احساسی، کلامی، ارتباطی و رفتاری آن را به صورت ساده و قابل فهم تبیین نموده است.