در کتاب مبانی خلاقیت در تبلیغات، تمام تلاش نویسنده بر آن بوده است تا با طرح شیوه‌های مختلف ایده‌یابی و نزدیک شدن به پتانسیل‌های نهفته در بخش‌های گوناگون تولید محصول یا خدمات، مخاطب را با خود همراه سازد و او را به طرحی ذهنی وادارد. طراحی‌ای که از فرآیند گروهی ایده‌پردازان نشات می‌گیرد و از حجم عظیمی از ایده‌های خام به ایده خلاقانه نزدیک می‌شود.