چگونه می‌توانیم دیگران و خودمان را درک کنیم؟ دانش ما درباره افرادی که در زندگی روزمره‌مان، با آنها برخورد می‌کنیم و موفقیت‌هایی که در آنها با این افراد سر وکار داریم، چیست؟ چگونه قضاوت، نگرش، تصمیم‌سازی و برداشت‌های ما تحت تاثیر چنین دانشی قرار می‌گیرد؟ رفتار و گرایش اجتماعی انسان، وابسته به فرایندهای زیرساز گوناگون و چگونگی پیوند"ذهن" و "واقعیت" است، و شناخت اجتماعی، دانشی است برای روشن‌سازی این فرآیندها و پیوندها، امروزه، در باخترزمین، این دانش نوین، رهنمودهای کاربردی گسترده‌ای را در دسترس کسانی قرار داده است که در گستره‌های گوناگون از جمله روابط اجتماعی، رسانه‌ها، قضاوت، سیاست، نظرخواهی‌های اجتماعی و کار بالینی (مانند درمان‌های روانی) کار می‌کنند. شگفت آن که تاکنون جای یک نوشتار گسترده، فراگیر و کاربردپذیر در فارسی، تهی بوده‌است.