- در دنیایی که دنیای رقابتی برندهاست، باید از هر فرصتی برای ایجاد جایگاه شرکت یا کالای خود در ذهن مشتریان استفاده کرد، ایجاد یک برند قوی را بارها و بارها به مخاطبان خود انتقال داد و نیازهای مشتریان خود را درک کرد، جاهایی را که مشتریان با کالا یا خدمت ارتباط برقرار می‌کنند را شناسایی، و در نهایت با استفاده از طراحی هویت برند آهن‌ریاهایی حسی ساخت تا مشتریان را جذب و حفظ کرد.
- برندها می‌توانند با استفاده از صدا ساخته شوند. به عنوان نمونه، صدای آغاز به کار ویندوز مایکروسافت این چنین است. ویندوز یک خط مشی کاربری برای 97 درصد از کاربران کامپیوترهای خانگی دنیا است. بدین معنی که بیش از 400 میلیون نفر هر روز به صدای آغازین مایکروسافت گوش می‌دهند.
در میان بازارهای عمده، 62 درصد مشتریان بررسی شده، که به سامانه کاربری ویندوز با بلندگو دسترسی داشتند، صدای آغاز به کار ویندوز را تشخیص دادند، و آن را به طور مستقیم با برند مایکروسافت ارتباط دادند.
- هر رنگی پیام خاص و جداگانه‌ای دارد، این یعنی آنکه چنانچه در لوگوی خود چهار رنگ به کار می‌برید، به طور همزمان چهار پیام متفاوت و جداگانه را به ذهن‌ها مخابره می‌کنید.
حتی اگر پیام‌های شما به گونه‌ای است که هر کدام دیگری را تکمیل می‌کند، با این حال تعداد اندکی از مخاطبان و مصرف‌کنندگان قادر خواهند بود، ایده‌ها و پیام‌های متعدد شما را یک جا به خاطر سپرده، و با آنها ارتباط برقرار کنند.