ایده مهم است. می‌توانیم درباره اهمیت ایده‌های بزرگ و سرنوشت‌سازی مانند ریزتراشه و تولیدات انبوه ماشینی به تفصیل سخن بگوییم، اما علاقه‌مندیم روش‌های کشف و بروز ایده‌های کمتر مشهوری را مورد بررسی قرار دهیم که تأثیرات مشهود، سریع و غیرقابل انکاری بر کیفیت زندگی مردم و بویژه صاحبان آن ایدهها گذاشته است.
اما چه چیزی موجب عادی بودن و مانع منحصر به فرد شدن ما می‌شود، کمبود چیزها و کمبود ایدهها...
آیا بسیاری از ما به خاطر نداشتن میزی بزرگ و استفاده از گوشی تلفن همراه ساده از بیان اهداف کاری‌مان خجالت می‌کشیم؟ به احتمال زیاد خیر...
زیرا بیشتر ما، آنچه که می‌خواهیم و حتی فراتر از اهداف‌مان ا در اختیار داریم و این‌جاست که مسائل دیگری مانند توانایی، روش‌ها و چگونگی یافتن راه‌حل تولید یک محصول و ورود آن به بازار، مدیریت هرچه بهتر یک پروژه و یا افزایش جریان سود اهمیت پیدا می‌کنند و باید گفت مهم‌ترین ابزار رسیدن به این اهداف در سر شما و در سر دیگران است.