نبرد در اتاق فرمان (چرا مدیران چپ‌ذهن نمی‌توانند با بازاریاب‌های راست‌ذهن رو به رو شوند و راه حل چیست)
معرفی محصول:
ال ریس و دخترش، دو خبره‌ی بازاریابی و صاحب کتاب‌های پرفروش این حوزه از جمله سقوط تبلیغات و ظهور روابط عمومی، در کتاب نبرد در اتاق فرمان به کاوش فاصله‌ی میان مدیریت و بازاریابی پرداخته‌اند و زیان‌های چنین شکافی را به تصویر کشیده‌اند.
این دو به اثبات طرز تفکر دو گروه پرداخته‌اند: مدیریت که با واقعیت سر و کار دارد (چپ مغز است) و بازاریابی که با ادراک مخاطب سرو کار دارد (راست مغز است). این انشعاب تمامی وجوه عملیات سازمانی را در بر می‌گیرد: محصول در برابر برند، بهتر در مقابل متفاوت، محصولات و برقراری ارتباط در برابر جایگاه‌سازی.
نویسندگان این کتاب با بکارگیری نمونه‌های متعدد از مک‌دونالد گرفته تا پپسی و مستر کارت، شفافیت مقصود خود را بالا برده‌اند و نشان داده‌اند که چگونه رویکرد هر دوی این دو گروه برای رشد، رقابت و برندسازی لازم و حیاتی است و در این مسیر نیاز است که دو طرف از نیازها، چشم‌انداز و اولویت‌های یکدیگر مطلع باشند. این پدر و دختر به خوبی بر بحث مسلط هستند و برای اثبات نظریات خود هم از برندهای موفق و هم از برندهای شکست‌خورده نمونه‌هایی آورده‌اند.
این کتاب سرگرم‌کننده و آموزنده گفتنی‌ةای بسیاری برای مدیران بازاریابی و اجرایی در تمام سطوح سازمانی دارد.خلاصه‌ای از این کتاب در پادکست نوآنس ارائه شده است.
120,000 تومان